Migracja strony a SEO to moment wysokiego ryzyka: redesign, zmiana CMS, HTTPS, nowa struktura URL. Źle przeprowadzona migracja potrafi wyzerować ruch organiczny w tygodnie. Dobrze zaplanowana - zachowuje widoczność i często ją poprawia. Poniżej checklista, jak nie stracić pozycji.
Kiedy mówimy o migracji SEO?
Każda zmiana wpływająca na URL, szablony, renderowanie lub host może być migracją z punktu widzenia Google: nowy motyw, przejście na headless, zmiana domeny, łączenie serwisów, przebudowa kategorii sklepu.
Plan migracji krok po kroku
- Baseline: ruch, frazy, CWV, indeks (GSC/GA4).
- Inwentaryzacja URL (crawl).
- Nowa architektura informacji i mapa 1:1 lub 1:many.
- Przygotowanie 301 i canonical.
- Testy na staging (robots noindex!).
- Release + natychmiastowa weryfikacja.
- Monitoring i poprawki.
Przed startem warto zrobić audyt SEO starej i nowej wersji.
Mapa przekierowań 301
Każdy istotny indeksowany URL powinien mieć cel. Unikaj łańcuchów i przekierowań do strony głównej „na skróty". W e-commerce szczególnie chroń kategorie i produkty z ruchem.
Testy przed i po starcie
- Status codes i redirect chains.
- Title/H1 na kluczowych szablonach.
- Schema i canonical.
- Indeksacja (coverage) po 48 - 72 h.
- CWV - nowy motyw często psuje LCP.
Więcej o wydajności: Core Web Vitals.
Monitoring 30/60/90 dni
| Okres | Fokus |
|---|---|
| Dni 1 - 7 | Błędy 404, sitemap, GSC |
| Dni 8 - 30 | Spadki fraz, poprawki treści |
| Dni 31 - 90 | Stabilizacja, rozbudowa contentu |
Najczęstsze błędy
- Brak mapy 301.
- Staging zaindeksowany.
- Zmiana URL bez powodu.
- Usunięcie treści rankingowych.
- Brak właściciela SEO w projekcie IT.
Zmiana domeny - dodatkowe kroki
Przy zmianie domeny: 301 1:1, Search Console (zmiana adresu), aktualizacja GBP/NAP, reklam, backlinków krytycznych i sitemap. Utrzymaj starą domenę online tak długo, jak się da. To migracja najwyższego ryzyka - warto mieć opiekę SEO przez cały proces.
Najczęściej zadawane pytania
Czy po migracji zawsze spada ruch?
Krótkotrwałe wahania są częste. Duży, trwały spadek zwykle oznacza błędy przekierowań lub utratę treści.
Ile trwają przekierowania 301?
Trzymaj je długoterminowo - najlepiej bezterminowo dla kluczowych URL.
Czy zmiana domeny jest migracją?
Tak, jedną z najtrudniejszych. Wymaga Search Console change of address i perfekcyjnych 301.
Kiedy publikować nowe treści po migracji?
Po stabilizacji technicznej - najpierw bezpieczeństwo indeksacji.
Czy agencja SEO powinna uczestniczyć w redesignie?
Tak, od briefu. SEO dopięte „na końcu" to najczęstsza przyczyna kryzysu ruchu.
Podsumowanie
Migracja strony pod kątem SEO to projekt z checklistą, ownerem i monitoringiem. Zaplanuj 301, przetestuj staging i mierz 90 dni po starcie - wtedy redesign nie zjada efektów pozycjonowania.
Umów bezpłatną konsultację SEO · Zamów audyt SEO · Pozycjonowanie stron