Cel
Zwiększenie widoczności organicznej sklepu oferującego meble loftowe oraz poprawa wyników sprzedaży poprzez optymalizację strony internetowej, treści i budowę profilu linków.
Wyjściowy stan
- Sklep z meblami loftowymi działający online od 12 miesięcy.
- Niska widoczność organiczna: tylko 5% ruchu pochodzi z wyszukiwarek.
- Brak zoptymalizowanych opisów produktów oraz słów kluczowych odpowiadających specyfice branży.
- Ograniczona liczba backlinków i współprac z zewnętrznymi portalami.
Analiza sytuacji
- Audyt SEO:
- Zidentyfikowano problemy z czasem ładowania strony (PageSpeed 50/100 na urządzeniach mobilnych).
- Brak odpowiedniej struktury kategorii, np. meble loftowe nie były pogrupowane na konkretne typy: stoły, biurka, łóżka.
- Niewystarczające metadane (meta title, meta description).
- Analiza konkurencji:
- Przeanalizowano topowych konkurentów w niszy mebli industrialnych.
- Identyfikacja popularnych słów kluczowych, takich jak: „stoły loftowe”, „regaly industrialne”, „loftowe łóżka drewniane”.
- Analiza słów kluczowych:
- Kluczowe frazy o wysokim potencjale: „meble loftowe na wymiar”, „regały metalowe industrialne”.
- Niszowe frazy: „meble loftowe do biura”, „stoły industrialne do jadalni”.
Strategia
1. Optymalizacja techniczna strony
- Poprawiono czas ładowania do 85/100 (kompresja obrazów, lazy loading).
- Wdrożono responsywność strony dla urządzeń mobilnych.
- Stworzono zoptymalizowaną strukturę kategorii:
- Stoły loftowe
- Biurka industrialne
- Komody drewniane z metalowymi elementami
2. Tworzenie treści
- Zoptymalizowano opisy produktów, zawierając szczegółowe informacje o materiałach, wymiarach i stylu.
- Dodano blog z artykułami edukacyjnymi:
- „Jak urządzić mieszkanie w stylu loftowym?”
- „Top 10 stołów loftowych do nowoczesnych wnętrz”
- Wdrożono case studies klientów, prezentujące urządzone wnętrza z wykorzystaniem mebli ze sklepu.
3. Budowa profilu linków
- Publikacja artykułów sponsorowanych na portalach wnętrzarskich.
- Współpraca z blogerami wnętrzarskimi, promująca konkretne produkty.
- Wdrożono lokalne cytowania w katalogach branżowych i wizytówkach Google Business.
4. Wykorzystanie mediów społecznościowych
- Kampania na Instagramie, z wykorzystaniem zdjęć wnętrz z produktami.
- Promowanie postów blogowych na Facebooku.
- Tworzenie krótkich filmów o procesie produkcji i aranżacji wnętrz na TikToku.
Wyniki
6 miesięcy po wdrożeniu strategii:
- Ruch organiczny:
- Wzrost o 280%.
- Największy wzrost ruchu w kategorii „stoły loftowe” (+350%).
- Pozycje w Google:
- „Stoły loftowe”: z pozycji 18 na 4.
- „Regały metalowe industrialne”: z pozycji 25 na 6.
- Konwersje:
- Wzrost współczynnika konwersji z 1,8% do 4,2%.
- Najwięcej transakcji pochodziło z kategorii „stoły” i „regały”.
- Backlinki:
- Liczba domen odsyłających wzrosła o 150%.
- Kluczowe linki: portale wnętrzarskie i artykuły blogowe.
Wnioski
- Kompleksowa optymalizacja strony technicznej i treściowej znacząco poprawiła wyniki widoczności organicznej.
- Kampanie na portalach wnętrzarskich i mediach społecznościowych wzmocniły pozycję marki jako eksperta w branży mebli loftowych.
- Optymalizacja struktury strony i dopasowanie treści do słów kluczowych przyniosły wzrost sprzedaży.
Podsumowanie: Zintegrowana strategia SEO pozwoliła wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć klientów zainteresowanych unikalnymi, industrialnymi aranżacjami wnętrz.